以责任赢信任：“广播人”要以听众的需求为己任

目前，党的群众路线教育实践活动正在全国各地全面展开，作为党的喉舌之一的广播媒体，责无旁贷，应当先锋。然如何通过“教育实践活动”，让传统的广播媒体真正成为现实社会宣传舆论的主阵地，加速推动实现中华民族伟大复兴的中国梦，这是新形势下赋予我们“广播人”的历史使命。要实现这一奋斗目标，并富有实效，关键之一就是需要我们“广播人”，放下习以为常的“无冕之王”身段，将自己融入到火热的社会生活和人民群众之中，以广大听众的需求为己任，“以责任赢信任”，并按照新闻工作“三贴近”的原则，真实记录时代发展的脉络。因此，笔者认为“广播人”践行群众路线教育实践活动，必须根据广大听众的需求，立足本职、从“抓节目”做起，全力打造具有“核心竞争力”的品牌节目，惟有这样且做到持之以恒，我们广播媒体才不会辜负广大听众对我们的期望。

一、“广播人”需胸怀新闻理想，竭力为广大听众着想。

对照“党的群众路线教育实践活动”的要求，广播媒体同样存在着作风建设的问题。特别是近几年来，虚假新闻随处可见、节目低俗化到处泛滥，有的甚至舆论导向也发生了偏差。究其原因就是我们广播媒体为了所谓的“市场竞争”，片面地追求收听率，且置人民大众的利益而不顾，以迎合少数受众的口味。凡此种种情况的出现，就是我们的新闻从业人员淡化了“群众观念”，放松了对自己的要求，脱离了现实生活和人民群众的土壤。因而，作为党的重要宣传舆论主阵地的广播电台，在办台宗旨、发展方向、服务对象等诸多方面，一定要坚守“一切为了群众，一切依靠群众”的理念，胸怀新闻理想，竭力为广大听众着想。在具体的节目设置、内容表达、舆论引导诸多方面，都要以“想广大听众所想”为准则，坚守新闻职业道德，释放正能量，以最大限度满足其精神文化生活的需求。同时，还需具有“开门办台”的思想，广纳听众的意见和建议，然而进行及时、正确、有效的梳理。特别是随着全媒体时代的到来，竞争加剧，广播媒体如果还是像原先那样“固步自封”，淡化社会责任及受众的利益和需求，只凭自己的感觉和嗜好来“闭门造车”设置节目，那就等于把自身陷于困境，对党和国家也是一种极大的损失。譬如：杭州电台中波954频率作为一家老年电台，在这次开展“教育实践活动”中，他们以“中波954，关爱老年人”为己任，主动把创建市级“敬老文明号”活动与之有效地结合起来，精心设计老年听众调查表，派出专门人员，并由频率领导带队，深入街道、社区做好节目的市场调研，认真听取和征询广大老年听众的建议和意见，然后进行及时的梳理和整改，从而使播出节目更加具有针对性，且富有实效。因此，我们认为开展“教育实践活动”不能泛泛而谈，必须要接“地气”，更不能停留在做表面文章。我们要紧紧抓住这一难得的契机，通过扎实的走群众路线途径，改变自己以往的不良工作作风，与广大听众打成一片，克服一切困难，消除一切“借口”，按照新闻发展的自身规律，依据广大听众的心中意愿和实际需求，想方设法创新推出更多的优秀节目，从而实现“广播人”的新闻理想。这也是当今新形势下，我们必须认真思考的关键所在。

二、坚定“内容为王”的理念，让节目走进听众的心灵。

毛泽东同志曾经说过：“我们的责任，是向人民负责”。作为“广播人”，在当前开展的“党的群众路线教育实践活动”中，除了履行社会责任之外，还需从媒体的工作实际做起，敢于对听众负责、对自己负责。就具体播出节目而言，那就是要坚定地树立起“内容为王”的理念，并使之成为自身的索求和现实。任何一家广播播出机构，必须根据电台的总体定位和基本受众群的需求，做好节目的科学、合理设置和运作框架，并以其独特的内容和风格，让广大听众接受并感到满意。反之，只会夸夸其谈，“自娱自乐”或“自吹自擂”，再好的节目，也是无法生存的。因此，要做到“内容为王”，这就要求我们“广播人”，在坚定新闻理想的前提下，拿出自己的“真本实力”。无论是时政类、交通类、经济类，还是娱乐类、评书类、音乐类节目，在日常播出运作过程中，首先要考虑到广大听众的实际需求，符合他们的收听习惯和“消费口味”，并在此基础上将播出节目力争做到极致，只有这样经过努力，才会使节目有生存的空间，才会走进听众的心灵，然后真正留住广大听众。纵观当今众多广播媒体的竞争，相处在同一的区域、拥有一样的发射功率，为何会存在良莠不齐的现状，其中最大的原因之一，就是在对节目内容把控上出现的差异。这也是一个不争的事实。近年来，杭州电台中波954频率在研发新节目的过程中，始终坚守“内容为王”的原则。自2010年开始打造全省首家“居家广播”以来，该频率时刻牢记老年人的利益和需求，采取“两条腿走路”的方式，做足“为老服务”的新文章。一方面对原有的《杭广早新闻》、《新闻观察》、《金秋岁月》、《戏坛金三角》等品牌节目，进行升级改造，搭建网络平台，注入新的元素，并通过创办大型活动进行宣传包装，扩大其社会影响；另一方面，以课题组的形式研发新节目，先后推出了《寻医问药》、《活到99》、《生活气象站》、《你听我奖》、《听众俱乐部》、《法律讲堂》等节目，从而使居家收听率，从原先的排名第十二位上升到如今的第五位，受到了广大老年听众的青睐。

三、全力打造“核心竞争力”，实现可持续发展目标。

习近平同志曾经说：“要把老百姓的油盐柴米酱醋茶作为基层的国家大事”。在这次开展的“党的群众路线教育实践活动”中，我们“广播人”，必须进一步深化“群众利益无小事”的观念，在积极、主动做好舆论引导和宣传报道的同时，抓住机遇，练好内功，提升本领，争做“教育实践活动”的践行者和推动者。特别是作为传统的广播媒体来讲，一直以来是党的宣传主阵地之一，因此，我们必须更加确立阵地意识，在守住自己的前提下，“一切为了听众的需求”，全力打造“核心竞争力”品牌节目，实现可持续发展目标。这也是我们“广播人”，当前必须要做好的头等大事。欲实现这一目标，关键在人。我们要充分借助眼前的大好时机，重树“记者形象”，努力改变以往的一些不良作风，按照“三贴近”的原则，把打造“核心竞争力”的节目，作为实现自己人生价值和追求新闻理想的动力。我们只有在这样的思想指导和努力下，才有希望将理想变成现实。同时，在具体操作上，我们对“核心竞争力”还必须有个新的认识和定位，要用辩证法的思想来指导我们的新闻实践。尤其在日常工作中，我们要提高“核心竞争力”，就必须在“人才培养”和“品牌打造”这两大方面下功夫。在这里前者是动因和前提，后者是过程和结果。在当今全媒体时代，我们更应该牢牢把握好这两大“抓手”，并力争有新的突破。因为在长期的新闻实践中，让我们懂得了这样一个道理：任何节目都离不开人来制作。品牌节目的培育和打造，关键也是依靠优秀的人才来掌控。如果没有优秀的人才，打造品牌就会成为一句空话。譬如：杭州电台中波954频率有一档专为杭城广大老年听众服务的《老年维权热线》节目，在打造品牌的进程中，把视野向外拓展，采取与纸媒联办的形式，邀请《市场导报》资深维权记者、中国产经新闻和浙江省专业报名专栏的《阿德哥讨说法》主持人“阿德哥”作为嘉宾主持，每天上午10：00到10：30，该节目准时直播，认真接听和受理广大老年听众的投诉和咨询，从而使“老年权益、邻里纠纷、历史遗留问题、政策解读及消费困惑……”一件件小事得到及时地解决，受到广大老年听众的追捧。如今，该节目已成为政府、媒体和老年听众“三位一体”的沟通桥梁，从而迈出了打造品牌节目的可喜一步。

总之，广播媒体在开展“党的群众路线教育实践活动”中，必须以高度的政治觉悟和社会责任感，严格要求自己，“以责任赢信任”，并通过扎实有效的各项举措，弘扬“真、善、美”，抛弃“假、丑、恶”。同时，在新闻实践中，还要牢固确立起“群众观念”，以广大听众的需求为己任，切实改变一些僵化的报道形式和运作模式，以全新的喜闻乐见样式，吸引广大听众，并让他们感到满意，从而促进社会的进步和发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦，作出“广播人”的应有贡献。